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“四力”為筆，

書寫“平凡”中的溫暖與力量

——2025年中國知識產(chǎn)權(quán)報(bào)社“新春走基層”報(bào)道綜述

“新春走基層”作為我國新聞戰(zhàn)線的品牌活動(dòng)，在新時(shí)代背景下承載著更豐富的時(shí)代內(nèi)涵。中國知識產(chǎn)權(quán)報(bào)社在2025年“新春走基層”報(bào)道中，以“腳力”丈量大地、以“眼力”捕捉細(xì)節(jié)、以“腦力”提煉價(jià)值、以“筆力”書寫時(shí)代，全平臺發(fā)力，通過空間突破、敘事創(chuàng)新、媒介融合三位一體的大膽探索，細(xì)致描摹了我國各地經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)人圖景，生動(dòng)呈現(xiàn)了知識產(chǎn)權(quán)賦能新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的顯著成績。

空間突破：多維拓展與全景視角的深度融合

踐行“四力”是新時(shí)代新聞工作者的重要使命，也是做好新聞宣傳工作的根本遵循。2025年，報(bào)社以“新春走基層”為契機(jī)，派出多路記者深入一線，分赴湖北、河北、山東、江蘇、吉林等地，圍繞鄉(xiāng)村振興、科技創(chuàng)新、文化傳承等，挖掘基層實(shí)踐中的鮮活案例，深入踐行“四力”，從知識產(chǎn)權(quán)的獨(dú)特視角，記錄偉大時(shí)代的脈動(dòng)，展現(xiàn)了一個(gè)充滿活力、創(chuàng)新發(fā)展的中國。

一是“走得遠(yuǎn)”——跨越地理邊界，捕捉文化傳承的時(shí)代脈動(dòng)。“琵琶之鄉(xiāng)”遼源市位于吉林省中南部，屬于多山地區(qū)。春節(jié)期間，遼源連降大雪，積雪深達(dá)30厘米以上。記者冒著嚴(yán)寒，從北京驅(qū)車上千公里，在零下30度的環(huán)境下，探訪了遼源琵琶教學(xué)與演奏情況，推出了深度報(bào)道《琵琶聲聲鬧新春 韻律悠揚(yáng)展國風(fēng)》。這篇報(bào)道不僅展現(xiàn)了白山黑水間孕育和傳承的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，更通過知識產(chǎn)權(quán)的視角，揭示了非遺保護(hù)在文化傳承中的重要作用。遼闊的東北大地上，東方神韻正加快向外溢出，為中外文化交流與文明互鑒增添精彩。

二是“走得深”——深入建設(shè)一線，解碼科技創(chuàng)新的實(shí)踐密碼。湖北省黃岡市和鄂州市之間的燕磯長江大橋，于2022年5月開工建設(shè)，被譽(yù)為世界上跨度最大的四主纜懸索橋。記者克服恐高心理，登上橋塔，走上“貓道”，親身感受江上建設(shè)者工作的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。通過實(shí)地采訪，記者推出《登高，向云端》深度報(bào)道和短視頻，不僅“橋”見了知識產(chǎn)權(quán)助力橋梁高質(zhì)量建設(shè)的創(chuàng)新實(shí)踐，也“橋”見了建橋人登高攀“新”的辛苦付出。這篇報(bào)道以獨(dú)特的視角，將艱深的工程技術(shù)與普通讀者的生活經(jīng)驗(yàn)相連接，展現(xiàn)了科技創(chuàng)新背后的制度支撐與人文關(guān)懷。

記者在燕磯長江大橋“貓道”采訪技術(shù)人員。

三是“走得實(shí)”——扎根田間地頭，記錄鄉(xiāng)村振興的生動(dòng)實(shí)踐。記者赴北京遠(yuǎn)郊昌平區(qū)興壽鎮(zhèn)農(nóng)戶的草莓大棚，體驗(yàn)草莓種植、采摘、包裝、直播帶貨等環(huán)節(jié)；走進(jìn)祥順齋棋子燒餅非遺文化體驗(yàn)館，采訪非遺傳承人，觀察游客、顧客購買情況，感受老字號里的節(jié)日氛圍。這些報(bào)道以“沉浸式”采訪，將鄉(xiāng)村振興的宏大敘事轉(zhuǎn)化為可感可知的微觀場景，展現(xiàn)了基層群眾在知識產(chǎn)權(quán)助力下的創(chuàng)新活力與致富故事。

“京津冀核心圈+跨區(qū)域重點(diǎn)線”的采訪網(wǎng)絡(luò)，既覆蓋北京周邊的基層實(shí)踐，又延伸至全國其他地方的創(chuàng)新現(xiàn)場。從行業(yè)維度上，報(bào)道覆蓋農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等多元領(lǐng)域，展現(xiàn)了知識產(chǎn)權(quán)在推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展中的重要作用。這種多維度的空間突破，不僅拓展了報(bào)社新春走基層報(bào)道的廣度與深度，也為讀者提供了觀察中國式現(xiàn)代化的全景視角。

敘事突破：深度敘事與年輕表達(dá)的融合創(chuàng)新

記者以筆為媒、以文傳情，把“腳力”所到之處、“眼力”發(fā)現(xiàn)之美、“腦力”思考之深，用更多元化、更有特色、更接地氣的表達(dá)方式呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了“新春走基層”深度敘事與年輕表達(dá)的融合創(chuàng)新。

一是專欄化運(yùn)作，打造深度報(bào)道品牌。報(bào)社報(bào)紙和新媒體平臺推出“新春走基層”專欄，采用“深度報(bào)道+記者感言+現(xiàn)場視頻”的三位一體模式，全方位、多角度、立體化展現(xiàn)基層一線的知識產(chǎn)權(quán)故事。記者走進(jìn)北京科研院所，采訪通信領(lǐng)域一線研發(fā)人員，推出《向智 向新 向未來》，通過解碼新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的動(dòng)力之源，揭示中國高科技領(lǐng)域乘風(fēng)破浪的“奧秘”；走進(jìn)河北唐山骨質(zhì)瓷企業(yè)，推出《瓷中有“知”新意盛》，探尋創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、品牌興業(yè)、文旅融合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路。這種深度敘事模式，不僅強(qiáng)化了報(bào)道的專業(yè)性和思想性，也增強(qiáng)了內(nèi)容的可讀性和傳播力。

二是視覺上創(chuàng)新，打造“蝴蝶版”特色版面。

報(bào)社推出多個(gè)“新春走基層”蝴蝶版，以年輕態(tài)、國潮風(fēng)的表達(dá)方式，展現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)一線奮斗者的動(dòng)人故事。《守護(hù)創(chuàng)新不打烊》蝴蝶版，通過“小切口”的生動(dòng)故事和國潮風(fēng)的精美設(shè)計(jì)，生動(dòng)展現(xiàn)了科技研發(fā)和知識產(chǎn)權(quán)全鏈條中堅(jiān)守崗位的奮斗者群像。這種視覺化的敘事方式，不僅契合年輕受眾的審美偏好，也增強(qiáng)了報(bào)道的傳播效果。

三是IP化運(yùn)營，原創(chuàng)動(dòng)漫賦能報(bào)道。報(bào)社原創(chuàng)手繪動(dòng)漫形象“蛇兒”，以“蛇兒”為第一視角，推出《“蛇兒”新春環(huán)游記》蝴蝶版。通過“蛇兒”的視角，帶領(lǐng)讀者走進(jìn)全國各地獨(dú)具特色的大集、年貨節(jié)、嘉年華等，與大家一起逛大集、買年貨，話品牌、尋年味。這種IP化運(yùn)營策略，不僅增強(qiáng)了報(bào)道的趣味性和互動(dòng)性，也為報(bào)社打造了獨(dú)特的品牌標(biāo)識。

通過深度敘事與年輕表達(dá)的融合創(chuàng)新，報(bào)社實(shí)現(xiàn)了“新春走基層”主題報(bào)道從內(nèi)容到形式的雙重突破。這種創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在敘事視角的多元化和表達(dá)方式的年輕化上，也在于通過“小切口、大主題”的敘事策略，將知識產(chǎn)權(quán)的專業(yè)性與基層生活的煙火氣融為一體，讓“新春走基層”報(bào)道活起來，潮起來。

媒介突破：深度融合與傳播聲量的雙重提升

在媒體融合縱深發(fā)展的背景下，報(bào)社通過“報(bào)、網(wǎng)、微”多平臺聯(lián)動(dòng)，深耕內(nèi)容、創(chuàng)新形式，推出一批融媒精品，實(shí)現(xiàn)了傳播聲量的顯著提升。這種媒介突破不僅體現(xiàn)在傳播渠道的多元化上，更在于通過內(nèi)容生產(chǎn)的深度融合，構(gòu)建起“一次采集、多元生成、多端分發(fā)”的傳播生態(tài)，為主題報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展提供了生動(dòng)實(shí)踐。

一是短視頻賦能，打造視覺敘事新范式。

報(bào)社更重視用鏡頭講述基層故事，推出了一系列精品短視頻。新媒體平臺推出“我的IP時(shí)光”視頻專欄，鮮活呈現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)基層一線一個(gè)個(gè)平凡的“小”人物，致敬每一位默默奉獻(xiàn)、勇敢逐夢的知識產(chǎn)權(quán)奮斗者。這種沉浸式的視覺敘事，不僅拉近了受眾與基層的距離，也增強(qiáng)了報(bào)道的傳播效果。獨(dú)特的拍攝視角，精致的畫面語言，娓娓道來的基層故事，吸引了讀者的廣泛關(guān)注。

二是內(nèi)容二次創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值最大化。報(bào)社加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的雙向互動(dòng)，將報(bào)紙刊發(fā)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容通過新媒體手段進(jìn)行二次創(chuàng)作和分發(fā)?！吨袊拇汗?jié)，世界的非遺》《中國文化中國年》以“深度報(bào)道+圖片+視頻”的方式，講述“世界非遺版”春節(jié)背后的故事，探尋非遺春節(jié)的傳承與保護(hù)。這種多形態(tài)的內(nèi)容呈現(xiàn)，滿足了不同受眾的需求，實(shí)現(xiàn)了傳播價(jià)值的最大化。

三是互動(dòng)化傳播，提升用戶參與度。報(bào)紙推出以原創(chuàng)手繪形象“蛇兒”為主角的《“蛇兒”新春環(huán)游記》蝴蝶版后，報(bào)微平臺配合新春的節(jié)日氣氛，制作了知識產(chǎn)權(quán)人的“蛇兒”表情包。該系列表情包一經(jīng)推出，廣受讀者歡迎，成為很多知識產(chǎn)權(quán)人線上交流的常用表情。“蛇兒”表情包的推廣，形成了用戶參與互動(dòng)，推動(dòng)了二次傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大了“新春走基層”報(bào)道的傳播聲量。

通過多角度創(chuàng)新實(shí)踐，報(bào)社“新春走基層”報(bào)道實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容質(zhì)量與傳播聲量的雙重提升。以“四力”為筆，報(bào)社記者們書寫與見證了“平凡”中溫暖與力量。

作者 | 中國知識產(chǎn)權(quán)報(bào)社編輯中心主任 吳艷