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創(chuàng)新策劃鑄品牌  融媒實踐出佳作

——中國石油報社2025年“新春走基層”活動亮點探析

“新春走基層”是新聞戰(zhàn)線的品牌活動，也是各家媒體同臺競技的賽場。面對一年一度的“同題作文”，如何將這項活動打造為錘煉隊伍、踐行“四力”的成長平臺？如何提升新聞生產(chǎn)全鏈條的戰(zhàn)斗力，鍛造更高效的學習曲線？如何以重大主題新聞行動牽引報社新聞宣傳工作高質量發(fā)展？繼2023年“新春走基層·聚焦能源保供頂梁柱”、2024年“新春走基層·唱響中國經(jīng)濟‘光明論’的石油強音”全媒體主題新聞行動后，中國石油報社（中國石油融媒體中心）今年再度以創(chuàng)新破題，打造新春走基層的“升級版”。

1月14日，報社全面啟動“新春走基層·加油幸福年”全媒體主題新聞行動，報社本部和記者站的38路196名記者（不含三級單位報道團隊）分赴天南海北、五洲四海開展報道。截至2月12日，報社全媒體平臺累計推出1260件融媒產(chǎn)品，總傳播量突破2.3億次，創(chuàng)歷史新高。其中，紙媒刊發(fā)稿件65篇，推出專版11個；國內(nèi)新媒體各端口發(fā)布報道1126件，包括短視頻報道118條，直播2場；國際傳播方面，CNPCWorldwide視頻號及海媒矩陣共發(fā)布圖文36期，視頻22個，其中點擊量超50萬的作品達30件，超百萬作品3件，取得良好傳播效果。

創(chuàng)新策劃組織：

高效運作提升傳播效能

報社將“新春走基層”活動上升為報社品牌工程，緊扣民生主線，創(chuàng)新策劃組織，通過提前部署、精準調(diào)度和資源整合，2025年新春走基層報道實現(xiàn)了高效運作與傳播效能的顯著提升。

提前部署、精細策劃，夯實報道基礎。編委會提前2個月啟動2025年新春走基層的策劃等各項籌備工作，實行以總編室為調(diào)度中心的項目制運作，深度鏈接系統(tǒng)內(nèi)各單位鮮活實踐和系統(tǒng)外媒體選題需求，征集基層線索90余條，制定詳細報道計劃和預案，并先后兩次組織由社領導、報社特聘專家、采編各部門主任及采訪記者組成的討論會，細化重點選題的報道要點和產(chǎn)品形態(tài)。策劃聚焦青藏高原，鎖定西藏震區(qū)見聞、海拔最高加油站、天路父子等選題；以社會視角切入，摒棄泛泛見聞報道，聚焦新疆巴里坤地區(qū)一戶家庭、塔里木油田一個區(qū)塊的變化，通過切片式觀察和多維度剖析，探尋時代發(fā)展密碼。

科學統(tǒng)籌，精準調(diào)度，確保運轉有序。春節(jié)前，全面了解并掌握38路走基層記者的采訪線索，形成本部和記者站采訪路線三張大表，國內(nèi)新媒體平臺、海外社交媒體矩陣、中國石油新聞聯(lián)播發(fā)稿計劃三張清單，并實時更新?？茖W擬定各端口的發(fā)布計劃，確保采訪資源的均衡統(tǒng)籌與合理調(diào)配。報社官微春節(jié)期間，提前一日規(guī)劃次日報道發(fā)布計劃，前方記者與后方編輯“一對一”精準對接，力求報道時效性和傳播效果最大化。財務部門針對新春走基層員工報銷開辟快速通道，總編室、黨群部門細致做好慰問工作，為前方采訪團隊提供有力的后方支持。

資源整合，協(xié)同聯(lián)動，提升傳播效能?？绮块T、跨企業(yè)、跨地域、跨平臺組建融合報道團隊，形成強大報道合力。首次聯(lián)合人民鐵道報社記者，全媒體報道為藏區(qū)運送天然氣的罐車司機鄭有錄和身為青藏鐵路列車員的兒子鄭鵬，除夕夜在青藏公路與鐵路交匯處30秒“團聚”的感人故事。視頻《父子的約定》獲得了網(wǎng)友的廣泛共鳴，紛紛留言：“看哭了，向所有為我們美好生活默默奉獻的人致敬！”“還沒有看完，已經(jīng)淚流滿面”。此外，本部與企業(yè)宣傳力量、記者站一體運作，共享短視頻制作資源，在開展采訪調(diào)研的同時，為報社和企業(yè)記者站搭建了增進了解、相互學習的交流平臺，也為讀者帶來耳目一新的閱讀與觀看體驗。

視頻《父子的約定》全平臺總瀏覽量達49.3萬次。

創(chuàng)新采訪視角：

用基層故事詮釋時代價值

2025年“新春走基層”報道中，中國石油報創(chuàng)新采訪視角，38路記者將時代發(fā)展的宏大主題，融入“走基層”的所見所聞，以故事見細節(jié)，采寫出一大批兼具思想深度與情感溫度的優(yōu)秀作品，生動展現(xiàn)了石油人為夢想拼搏、為幸福加油的奮斗姿態(tài)。

在“走基層”中解構宏大敘事，用時代感詮釋家國情懷?！峨x太陽最近 讓民生更暖》從挑戰(zhàn)極限很“酷”的視角，講述95后西藏銷售雙湖加油站經(jīng)理索旺，在海拔5000多米的藏北高原堅守，將云端驛站打造成現(xiàn)代化生活區(qū)?！?2次通話：電波里的家與國》，從加油員央瓊與家人12次通話的細節(jié)入手，講述央瓊顧不上自己地震受損的家而堅守崗位的故事。通過具象化、人格化的敘事策略，讓家國情懷在時代肌理中自然流淌。

中國石油報記者許琳迪、李一蕾在西藏那曲采訪。

在“走基層”中挖掘變化，突出企業(yè)對“守歲”人的人文關懷。《羅斯“三變”》報道塔克拉瑪干沙漠腹地羅斯區(qū)塊的飲水、道路、用電變化，從報道石油人奉獻堅守，拓展到企業(yè)對一線員工的關心關愛，為新春走基層開辟了一個新角度?！段鞑劁N售 周轉房里的綠意》，報道了那曲索縣加油站周轉房中“綠意萌發(fā)”的變化，折射企業(yè)對高海拔地區(qū)員工的人文關懷。

在“走基層”中練就好“眼力”，挖掘中國石油的社會價值。在融媒報道《花兒為什么這樣紅》中，記者探訪云南安寧的現(xiàn)代花卉產(chǎn)業(yè)園，講述中緬天然氣管道的穩(wěn)定供應給當?shù)仵r花產(chǎn)業(yè)帶來的發(fā)展?！睹朗忱锏奶烊粴夤适隆穼０妫瑥囊槐P香辣美味的大盤雞、一塊色澤鮮亮的鍋包肉、一碗油潤清香的蝦爆鱔面落筆，講述“藍金”與美食的故事，點燃新春走基層的煙火氣。

視頻《花兒為什么這樣紅？》全平臺累計點擊量超過40萬次。

在“走基層”中彰顯文化氣息，提升中華文化海外影響力。作為申遺成功后的首個春節(jié)，今年的春節(jié)具有特殊的新意。海外社交媒體矩陣發(fā)布《巳巳如意中國年》《筆墨迎春》《新春快問快答》等視頻，增進了外籍員工對春節(jié)習俗的認知，讓美美與共、和合共生的中華文化理念，通過一個個海外項目和動人故事走向世界。

創(chuàng)新產(chǎn)品傳播：

以“融”為徑重塑報道生態(tài)

在媒體深度融合的戰(zhàn)略坐標中，中國石油報采訪、編輯、技術、運營各單元牢固樹立“全社一盤棋”意識，在“新春走基層”報道中打通融合、引流賦能，構建起以內(nèi)容價值為核心的融媒生產(chǎn)矩陣。專欄、圖文、專題、短視頻、直播、微電影、國際傳播等多形態(tài)產(chǎn)品多平臺互相轉化，主流輿論的覆蓋面、到達率、影響力大幅增強。

突出短視頻制作，開啟全鏈條視頻化轉型。與去年傳統(tǒng)媒體主導不同，短視頻成為今年“新春走基層”報道的“排頭兵”，既是第一產(chǎn)品，也是記者的“規(guī)定動作”。各報道組共發(fā)布118條短視頻，爆款迭出。一方面，記者大膽嘗試出鏡采訪，《年味兒“出海”》《哈斯鐵爾的中國年》等作品讓人眼前一亮。另一方面，輕量化傳播成為亮點?！?5秒，帶你看昆侖山下的光伏矩陣》運用無人機拍攝與動態(tài)數(shù)據(jù)可視化技術，將百萬級光伏矩陣的震撼景象濃縮為信息密度爆表的視覺奇觀，創(chuàng)造單條超50萬瀏覽的傳播爆款。

視頻《年味兒“出海”》，全平臺累計點擊量達36萬次。

突出直播策劃，打造破圈傳播案例。直播“哈爾濱的冰與火”講述中國石油保障亞冬會和“爾濱熱”背后的能源保供故事。在中國石油新媒體平臺及鐵人先鋒等同步播出。

突出國際傳播，構建話語新坐標。報道團隊聚焦“一帶一路”能源合作最前沿，通過小切口、大情懷的敘事策略，展現(xiàn)海外石油人“能源報國、文化使者”的雙重使命。視頻《一封家書》講述了哈法亞公司員工陳鑫春節(jié)堅守崗位的故事，在國內(nèi)外多平臺總瀏覽量突破百萬。來自伊拉克的網(wǎng)友ALI Tahseen動情留言：“作為3個孩子的父親，我深深理解遠離親人的感受。你們的家人為你們感到驕傲。”

視頻《一封家書》在海外社交媒體矩陣點擊量達百萬次。

2025年“新春走基層”活動已落下帷幕，廣大采編人員收獲滿滿。一個多月的下基層，記者編輯們勇敢走出舒適區(qū)，以創(chuàng)新?lián)肀ё兏锢顺保銦捜襟w報道能力。中國石油報采編團隊將繼續(xù)以“家國情懷”丈量基層熱土，用“社會視角”解碼能源脈動，通過“人物敘事”傳遞時代溫度，持續(xù)推出更多“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的新聞作品，在新時代坐標中譜寫能源報國的壯麗篇章。

作者 | 《中國石油報》社有限公司總編室主任 薛梅、總編室編輯 董宣